Визуальный редизайн создаёт ощущение полезной работы. Ты делаешь сайт лучше, современнее, профессиональнее. То, что произошло с нами, — случается часто и редко обсуждается: технически грамотное дизайнерское решение нанесло серьёзный SEO-ущерб, потому что никто не провёл аудит миграции достаточно тщательно.
Что мы меняли
Обновляли контентоёмкий каталог товаров: новая шаблонная система, новые URL-паттерны для категорий, обновлённые атрибуты hreflang и миграция с серверного HTML на JavaScript-архитектуру для фильтрации товаров. Каждое решение по отдельности — разумное.
Что сломалось
- Изменилась структура URL — старые категорийные URL не были корректно перенаправлены через 301. Несколько сотен проиндексированных страниц отдавали 404 неделями, прежде чем мы это заметили.
- JavaScript-рендеринг контента — краулеры Яндекса и Google с трудом индексировали параметры фильтрации, которые теперь работали только на клиенте. Множество длиннохвостых товарных страниц исчезло из индексов.
- Перераспределение внутреннего веса ссылок — новый шаблон изменил ссылочную структуру категорийных страниц, уменьшив внутренний вес ссылок на глубокие страницы каталога.
- Регрессия скорости загрузки — новый дизайн выглядел чище, но загружался значительно медленнее на мобильных, что потянуло за собой штрафы по Core Web Vitals.
Постмортем
Корневая проблема: инженерную и дизайнерскую работу оценивали по дизайнерским критериям — стало ли красивее, работает ли корректно — без параллельного SEO-аудита. У нас не было снимка краулинга до запуска, с которым можно было бы сравнить. Не было алерта, который срабатывал бы при падении органики на 10% неделя к неделе.
Чеклист перед редизайном
Что мы теперь делаем перед любым значительным изменением сайта:
- Полный снимок краулинга через Screaming Frog или аналог — зафиксировать все проиндексированные URL и их статусы до начала работ.
- Карта изменений URL — проверить покрытие редиректов до запуска, а не после.
- Аудит влияния JavaScript на краулинг — протестировать через инструмент проверки URL в Google Search Console сразу после запуска.
- Алерт на падение трафика — снижение органических сессий на 10% неделя к неделе должно запускать немедленный разбор.
- Core Web Vitals до и после — не считайте по умолчанию, что новый дизайн быстрее, потому что он выглядит чище.
Редизайн, который уничтожает полгода SEO-роста, стоит гораздо дороже потерянного трафика — он стоит доверия людей, которые обосновывали этот редизайн перед руководством.
— из заметок к постмортему, 2024
